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L'effet de nouveauté s'efface devant la puissance industrielle. Début 2026, les chiffres sont sans appel : en un an, ChatGPT a vu sa part de marché chuter de 87% à 64,5%.
Pendant ce temps, l'écosystème Gemini a bondi à 21,5 %. Ce n'est pas un rattrapage, c'est un basculement systémique vers une domination que ses concurrents ne peuvent tout simplement plus copier.
Le monopole de l'intention et du monde réel
Google possède l'historique de tout ce que l'humanité cherche depuis 20 ans. Mais son arme secrète est ailleurs : YouTube.
Alors que les concurrents "lisent" le web, Gemini "regarde" et "écoute" la plus grande bibliothèque vidéo du monde. Cette compréhension du monde réel (gestes, tons, contextes visuels) donne à Google une avance technologique que le simple texte ne pourra jamais rattraper. Un concurrent mettrait 17 ans pour accumuler ce que Google apprend en 13 mois.
La fin de la "taxe Nvidia" : L'avantage du silicium
C’est l’atout maître : Google fabrique ses propres puces (TPU). Pendant que Microsoft et OpenAI s'épuisent à acheter des processeurs Nvidia à prix d'or (enrichissant un fournisseur dont les marges dépassent 75 %), Google utilise sa propre infrastructure.
Impact financier : Passer aux technologies Google réduit vos coûts d'IA de 40 % à 65 %.
L'exemple Midjourney: Leur facture est passée de 2,1 M$ à 700K$ en basculant chez Google. (source)
Performance boursière : Ce modèle a provoqué un bond de l'action Alphabet de +65 % sur l'année. Le marché a compris que Google ne paie pas de "taxe" à des tiers pour faire tourner son IA.
En maîtrisant la chaîne de A à Z, Google propose une IA à un prix cassé que ses concurrents, simples locataires de puissance de calcul, ne peuvent pas égaler.
L'IA "Native" : Chrome comme seul intermédiaire
Le meilleur modèle perd s'il y a de la friction. La victoire de Google repose sur son contrôle des accès mondiaux : Android (2 milliards d’utilisateurs) et Chrome (71 % de part de marché).
Jarvis vs Atlas (OpenAI) : OpenAI a lancé son agent Atlas pour automatiser les tâches, mais il reste un "invité" qui doit interpréter l'écran. À l'inverse, le Project Jarvis de Google est une IA Native : intégrée au code source de Chrome, elle ne regarde pas le navigateur, elle est le navigateur. Résultat : une exécution 2x plus rapide et une fiabilité totale pour les processus complexes (achats, réservations, ERP,…).
Le plafond de verre de Perplexity : Malgré une interface innovante, leur navigateur stagne à moins de 1 %. L'utilisateur ne change pas ses habitudes pour une fonction IA alors que Google l'offre nativement dans l'outil qu'il utilise déjà 8 heures par jour.
Le verrou iPhone : L'accord d'un milliard de dollars pour intégrer Gemini dans Siri confirme que même Apple a renoncé à l'IA "maison" face à la puissance native de Google.
En bref, sur ce point-là, OpenAI et Perplexity construisent des "destinations" (des sites) ; Google déploie une IA Native. Les utilisateurs ne sembleront pas vouloir remplacer pas une habitude mondiale par un simple "plugin".
L'invulnérabilité financière : Le modèle "Triple Flux"
C'est ici que le bât blesse pour la concurrence. Pendant que les acteurs "purs" de l'IA brûlent leur cash, Google amortit ses investissements sur trois moteurs de revenus massifs :
La Publicité : Gemini améliore les performances d'Ads, finançant indirectement sa propre recherche et développement.
Le Cloud (GCP) : En vendant sa puissance de calcul (TPU) aux entreprises, Google transforme un centre de coût en centre de profit.
Les Abonnements : L'intégration payante dans Workspace (Gemini for Business) assure un revenu récurrent et stable qui grossit.
Le contraste est violent : OpenAI dépend de Microsoft et des levées de fonds. Meta investit des dizaines de milliards à perte sur l'IA open-source sans modèle de revenu direct. Google est le seul acteur capable d'autofinancer sa domination sans dégrader ses marges opérationnelles.
Nuances : Les freins stratégiques en France
Cette hégémonie n'est pas sans risques, surtout en Europe :
Le couperet de l'Antitrust : Les menaces de démantèlement de Chrome ou d'Android par les régulateurs sont la seule véritable faille dans l'armure de Google.
Le défi de la Souveraineté : Face à ce "tout-américain", des solutions comme Mistral restent essentielles pour les secteurs stratégiques français qui refusent de confier leurs secrets industriels à une infrastructure unique.
Le verdict : La "Mémoire" comme point de non-retour
Le choix d'une IA aujourd'hui est un engagement dont il sera bientôt impossible de revenir.
Le piège de la mémoire institutionnelle : Les IA comme Gemini ou ChatGPT accumulent une mémoire au fil de vos interactions et de l'accès à vos données Workspace (Gmail, Drive, Meet). Plus vous l'utilisez, plus elle devient votre "second cerveau" organisationnel. Une fois cette mémoire constituée, le "coût de sortie" sera prohibitif. Changer de fournisseur dans deux ans reviendrait à demander à votre meilleur cadre de subir une lobotomie pour recommencer à zéro sur un nouvel outil.
La guerre technologique est terminée. La phase de capture est lancée. Allez-vous construire votre mémoire d'entreprise chez le propriétaire de l'usine, ou rester locataire chez ceux qui paient encore la taxe Nvidia ?
Olivier d'Incroyable.ai
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