Semaine sous haute tension dans l’IA. Nvidia a parlé… et toute l’industrie s’est réalignée dans la foulée. Le leader absolu du compute fixe désormais le tempo : l’infrastructure explose, les coûts grimpent, et le marché ne veut plus des promesses, il veut du ROI. De la mode (ASOS) au marketing (Adobe), du search (Google) aux “smol models”, chacun réévalue sa stratégie. L’IA entre dans une phase plus dure, plus réaliste, où seuls ceux qui exécutent vraiment vont prendre l’avance.

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ASOS lance un assistant IA de recommandation pour enrayer la chute de 12% de ses ventes sur l’exercice clos au 31 août. Le groupe avait réduit les promos et serré la vis aux “serial returners”, ce qui a amélioré la marge mais fait reculer le volume. Et dans un e-commerce mode désormais obsédé par la rentabilité, cette stratégie est devenue la norme.

Le nouveau pari d’ASOS : un conseiller IA capable d’analyser les goûts, proposer des looks cohérents, guider sur les tailles et réduire les achats impulsifs qui finissent en retour. Objectif : améliorer la conversion, pousser les achats plein tarif et limiter les retours. La City reste prudente et anticipe encore une année en baisse, mais si cet assistant IA booste le panier moyen et réduit les retours, ce modèle pourrait devenir le standard du secteur.

Clem Delangue (Hugging Face) rappelle que tout le monde regarde les modèles géants… alors que les plus gros gains à court terme viennent souvent de modèles plus petits, spécialisés et beaucoup moins chers à utiliser. Pour les entreprises, c’est intéressant: ces modèles sont plus rapides à déployer, plus simples à maintenir et souvent plus fiables sur une tâche précise.

Dans le support client, la recherche interne, le résumé de docs, l’analyse industrielle ou les usages sur appareil, des modèles compacts offrent moins de latence, plus de confidentialité et un coût d’inférence bien plus raisonnable. À un moment où l’IA devient une dépense récurrente, optimiser la vitesse et le coût compte autant que la puissance brute.

À suivre dans les prochains mois: la montée des modèles “smol”, les fine-tunes très ciblés et les bibliothèques de modèles spécialisés. Pour les entreprises, l’enjeu est clair: définir les bons cas d’usage, structurer la donnée métier et évaluer la qualité plutôt que la taille du modèle.

Les derniers résultats de Nvidia confirment un basculement massif: l’activité data center écrase désormais tout le reste. La demande en puces d’IA pour entraîner et faire tourner les modèles explose, et le gaming passe clairement derrière.

Le moteur, ce sont les hyperscalers: AWS, Microsoft, Google, rejoints par une vague d’entreprises qui montent leurs propres capacités IA. Les commandes de GPU, de serveurs et d’infrastructures s’empilent, installant Nvidia au centre de la chaîne de valeur de l’IA générative. L’effet se propage à tout l’écosystème: constructeurs de serveurs, mémoire, réseau… tout le monde tourne à haute cadence.

La suite dépendra de la capacité de Nvidia à suivre le rythme, gérer les délais de production et maintenir ses marges dans un cycle encore tendu, avec AMD et d’autres challengers en embuscade.

Adobe met 1,9 milliard $ sur la table pour Semrush, avec une offre à 12 $ par action. Le move n’a rien de cosmétique : Adobe veut combler son grand manque dans le marketing de performance. Semrush apporte les données de recherche, la visibilité organique, la compréhension des audiences et tout le moteur SEO/SEA qui permet de savoir ce que les gens cherchent, comment ils arrivent sur un site, et comment optimiser une stratégie d’acquisition en continu.

Avec Firefly pour produire du contenu, Marketo pour automatiser et Analytics pour mesurer, Adobe ajoute la brique critique qui lui manquait : la découverte. Dans un monde où l’IA devient un point d’entrée majeur pour trouver des produits et des marques, contrôler la visibilité devient aussi stratégique que contrôler la création.

Google lance Gemini 3 dans l’app Gemini et directement dans la nouvelle recherche IA. Le but est clair: offrir des réponses plus simples et plus directes, intégrées au cœur des produits que tout le monde utilise déjà.

Pour les entreprises, l’impact peut être important. En mettant un modèle puissant dans Search, Google capte l’intention dès le début et peut changer la manière dont les utilisateurs trouvent des sites, comparent des options ou achètent. SEO, trafic, publicité, contenu… tout peut bouger.

À surveiller dans les prochaines semaines: l’effet sur l’acquisition, la visibilité des contenus et les parcours clients. Gemini 3 devient une nouvelle porte d’entrée vers vos produits, ou un nouveau filtre à comprendre.

🤖 Databricks dit que l’AGI est déjà là

Ali Ghodsi (Databricks) estime que l’IA générale n’est plus un concept théorique et presse les entreprises de passer de la démo à la production. Pour les dirigeants, l’enjeu est de choisir quelques cas d’usage à fort ROI, industrialiser les données et encadrer les coûts, sous peine de se faire dépasser par des concurrents plus rapides.

🤖 Pichai reconnaît que l’IA peut faire une partie du job d’un CEO

Sundar Pichai explique que l’IA peut déjà gérer synthèses, analyses et recommandations stratégiques. Chez Google, l’IA devient un vrai copilote de direction.

⚠️ Panne Cloudflare: rappel brutal de la dépendance du web

Une panne de Cloudflare a brièvement mis KO des services majeurs, dont ChatGPT. Quand Cloudflare tombe, une partie du web s’arrête: API en erreur, sessions perdues, SLA qui sautent.

💬 ChatGPT introduit le mode groupe

OpenAI lance les discussions de groupe dans ChatGPT, accessible sans paywall dans quatre régions. Plusieurs personnes peuvent collaborer avec l’IA dans un même fil, utile pour projets, réunions et brainstorms. À suivre: les réglages d’admin et l’intégration avec les outils de travail.

🌍 Lovable réussit sans la Silicon Valley

Le CEO de Lovable explique que rester hors Bay Area a permis de garder des coûts bas, recruter globalement et rester concentré sur le produit. L’IA se construit de plus en plus en remote, et les investisseurs suivent désormais le dealflow mondial, quel que soit le ZIP code.

🔬 Tinder teste “Chemistry” pour mieux matcher

Tinder expérimente une nouvelle option qui combine questions rapides et analyse (optionnelle) des photos du téléphone pour personnaliser les recommandations. Objectif: plus de matchs pertinents et une meilleure rétention. Le pari repose sur la confiance: l’accès à la galerie devra être clairement expliqué et maîtrisé.

Le marché sort d’une semaine dominée par l’Investor Call de Nvidia, très attendu par tout l’écosystème. Quand le leader de l’infrastructure IA parle, c’est l’ensemble du secteur: data, cloud, semi-conducteurs, logiciels, qui réajuste ses attentes. L’humeur du marché s’est donc globalement tendue, avec un retour aux fondamentaux : qui transforme vraiment l’IA en revenus ?

Snowflake ($SNOW ( ▼ 1.22% ) )

Tendance légèrement négative. Snowflake reste l’un des acteurs data les mieux placés dans la vague IA, mais les investisseurs veulent désormais voir l’impact concret des workloads IA, du modèle unifié et des services “data + modèles” sur la croissance réelle, pas seulement sur le narratif.

Palantir ($PLTR ( ▼ 0.17% ) )

Tendance au repli. L’entreprise reste au centre de l’IA en entreprise, mais le marché devient plus exigeant. Les attentes autour d’AIP sont élevées, et les investisseurs cherchent des signes de scale plus visible côté clients privés, moins dépendant des contrats publics.

AMD ($AMD ( ▼ 1.52% ) )

Tendance baissière. Le marché doute à court terme de la capacité d’AMD à convertir l’intérêt pour ses puces MI300 en gains solides. Le contexte actuel pousse les investisseurs à regarder la vitesse d’adoption côté cloud… et la comparaison avec le leader ne joue pas en sa faveur.

Microsoft ($MSFT ( ▼ 0.78% ) )

Tendance stable. Microsoft reste un refuge dans la tech IA. Copilot continue de progresser dans l’écosystème 365, Azure AI reste bien orienté, mais les marges cloud sont observées de près. Les investisseurs veulent voir une rentabilité IA plus lisible.

Alphabet ($GOOG ( ▼ 0.39% ) )

Tendance légèrement négative. L’intégration de Gemini dans Search et Workspace avance vite, mais la monétisation reste floue. Le marché surveille l’impact sur la pub, la marge cloud et la transition délicate vers une recherche “IA-native”.

Ce contenu est informatif uniquement, pas un conseil d’investissement. Faites vos propres recherches avant toute décision financière.